中国旅游走进日常生活

旅游业两年来一直面临前所未有的变革压力，也面临前所未有的创新机遇。景区作为旅游业的基础支撑，在波动回暖的路上亮点不断，创新不止。

跌宕起伏中亮点频现

今年，受疫情影响，中国旅游景区的复苏之路跌宕起伏，但不乏亮点涌现。中国旅游研究院日前发布的《中国旅游景区发展报告（2021）》（以下简称《报告》）显示：红色旅游引领景区行业新时尚，冬奥会助力冰雪类景区蓄势待发。

红色旅游景区备受关注。北京市文化和旅游局日前发布的“2021北京网红打卡地推荐榜单”中，中国共产党早期北京革命活动纪念馆（北大红楼）、《新青年》编辑部旧址（陈独秀旧居）等红色新景点不仅入选，而且受到年轻游客的喜爱。《报告》指出，红色旅游景区规划、建设和管理水平明显提升。《中国出了个毛泽东》《延安保育院》《延安保卫战》等多部大型实景演出广受游客欢迎。井冈山、延安、瑞金、韶山、西柏坡、嘉兴等地探索出一批可复制、可推广的红色旅游发展模式。越来越多的红色景区创新展陈和呈现形式，将夜游、高科技、乡村游等形式融入红色旅游，让红色文化更加鲜活生动，吸引更多年轻游客到访体验。

随着北京冬奥会的临近，从北到南、从自然到人工的冰雪类景区度假区正在为“市场旺、投资热、产业兴”的冰雪旅游注入更多活力。2021北京冰雪文化旅游季已拉开帷幕，融合冬奥元素、城市特点、文化标识的22条北京冰雪旅游精品线路，汇集滑雪、登山、徒步、自驾、美食等多种元素，升级冰雪消费体验。河北、黑龙江、吉林等地借助优质的冰雪资源，大力发展冰雪运动，推动冰雪旅游持续升温。

生活空间也是景区

游客的旅游消费需求不断变化，旅游景区的内涵随之扩大，自然空间、历史遗址、生活空间和当代场景都是景区。身边的美丽风景，日常的美好生活，都成为人们旅游的乐趣。

中国旅游研究院专项调查数据显示：自2020年国庆假期以来，游客平均出游距离和目的地平均游憩半径呈现双收缩趋势，靠近主要客源市场的旅游景区客流增长趋势明显，面向本地和近程周边游市场的休闲度假空间迎来了新的发展机遇。

随着文化和旅游融合，旅游景区已成为人们感受文化之美、增强文化自信的常态化生活空间，也是温暖向上的力量。博物馆、展览馆、书店、商业街区、城市综合体、菜市场、城市公园、郊野公园、主题公园、古镇村落等人们日常生活的空间也成为人们享受美好生活的景区。开放和共享已不再是旅游景区的宣传与口号，而是游客和居民切切实实的行动与选择。

文化和旅游部副部长杜江在近日举办的2021中国旅游集团化发展论坛上表示，旅游消费信心正在稳步恢复，大众旅游和休闲度假需求进一步释放，人民群众对美好生活的品质化、便利化、定制化新需求不断推动大众旅游转型升级。“本地人游本地”和主客共享美好生活新空间趋势明显，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”、文化研学、夜间休闲等成为市场热点。

创新助力景区发展

过去的游客去景区，是“我来了，我标记了，我走了”。今天的游客去景区，是“我来了，我又来了”，甚至是“我一直都没有离开过”，因为“这是我的生活”。《报告》指出，现在的旅游景区就是有核心吸引力的、可以去玩的、能让游客开心的地方。旅游景区吸引游客，需要给游客一个去的理由。如今，这个理由不再是以前的“世界唯一”“全国独一无二”，也不再是旅游景区门前一块或“世界级”或“5A级”的牌子，而是创新的内容、共情的氛围和可以伴随的记忆。

如何满足游客需求的新变化，景区需要培育新空间，景区发展的新动能来自哪里？文化引领生活，科技创造未来。《报告》指出，科技应用日益成为旅游景区高质量发展的重要举措。旅游景区要实现转型升级和高质量发展就必须推进数字化战略，让科技成为变革创新的关键支撑。

不断满足游客美好生活需求、持续进行内容创造创新的旅游景区才是有着无限未来的景区。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，“十四五”期间，要建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，以景区、度假区、旅游休闲城市等为依托，打造区域性国际旅游目的地，建设生态、海洋、冰雪、城市文化休闲等特色旅游目的地。