全球要闻：一票难求背后：演出市场复苏强劲 带动文旅周边消费

时隔三年，周杰伦在香港开演唱会，歌迷热情满满，台下座无虚席，一片荧光海

商报讯（记者 沈艳）“我特地做了抢票攻略，一早都在抢票，结果还是个陪跑！” “提前连酒店都看好了，结果缺张演唱会门票，看来是我轻敌了！”日前，歌迷为五月天2023“好好好想见到你”杭州演唱会门票抢得火热！当天，关于#五月天 杭州#的话题还冲上了微博热搜。

不只是五月天，此前像周杰伦、张信哲、老狼等人的演唱会扎堆开唱。全国各地大大小小大音乐节更是不胜枚举，买不到门票已成为常态。不少歌迷在线淘票，黄牛也因此获得更多生意增量。超高的溢价背后，折射出的不仅是歌迷的热情，还有演出市场的回暖！随着演出市场的有序复苏，更进一步带动了当地的文旅消费。

(资料图)

1000多场演出纷至沓来 开票即售罄，一票难求

演出市场的复苏最明显的表现：演唱会陆续官宣举办的资讯，持续点燃了歌迷的热情。早在五月天2023“好好好想见到你”杭州演唱会门票预售启动前半小时，记者在大麦APP上看到“大麦想看”的人数就超过100万，有歌迷还为抢票设定了3个闹钟。“第一次听五月天的《倔强》还在上小学四年级，现在我已是两个孩子的妈妈了！”抢到门票的郑女士在朋友圈晒出“战果”，并表示自己已经有三年没听线下演唱会了。不只是杭州市民，周边城市的歌迷也是热情高涨。南京的吴女士抢到了门票惊喜之余，便在网上发帖寻找看演唱会的搭子。不过，从社交平台上来看，没抢到五月天演唱会门票的才是多数。不只是杭州站门票难抢，北京站、深圳站也以秒售罄，不少歌迷还在期待二次售票。

其实，早前的“天王巨星”周杰伦的演唱会门票更是难抢。5月在香港举办的演唱会，歌迷热情高涨，现场座无虚席。场内2万多人跟着周董手舞足蹈，场外还有上万歌迷“蹭听”，码头、游艇、公园草坪……演唱会场馆外挤满了歌迷粉丝。作为三年来的首次大型巡回，他连续举办的7场演唱会，售出超14万张门票。甚至还发生了门票抢劫案。据媒体报道，5月11日晚周杰伦中环海滨演唱会门外，一男子被抢走两张门票，价值约1760元港币。

此外，有音乐博主透露，第一季度张杰2023广州演唱会、薛之谦三站演唱会票房均突破了4000万，而大麦的内地歌手单站公售纪录也被薛之谦济南站卖出54388张票刷新。中国演出行业协会统计显示，一季度演唱会和音乐节售票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。此外，记者了解到目前在售的音乐类线下演出已超1000场，包含张学友、刘若英、任贤齐、李荣浩、汪峰等演唱会。同时，像草莓音乐节、莫干山音乐节、奉化蜜桃音乐节等更是数不胜数，线下演出的门票供不应求。

演出市场复苏 带动文旅消费

挑战与机遇并存

疫情，让演出市场按下了暂停键。时隔四年，五月天、张信哲等人带着歌迷们的期待轮番上场尽情高歌；虽然2022年周杰伦也发过一张新专辑《最伟大的作品》，但大型演唱会是阔别三年来首次开唱。门票价格依然坚挺，以五月天为例，门票价格分为五档从355元至1555元不等；张信哲的门票价格299元至1699元；周杰伦的门票价格580元至1380元。

早在2023年2月起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，标志着演出市场有序复苏。随着多方加速布局，更多演唱会在内的大型演出活动重回市场，在粉丝经济的助推下，线下演出市场有望在今年实现回温。尤其从第二季度起，演唱会进入相对密集期，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态，2023-2024年演唱会市场的竞争将非常激烈。像这样的大型演出，为各地等文旅消费带来不少新的增量。

中国演出行业协会发布数据，今年音乐节、演唱会的平均跨城观演率超过购票总人数的50%，可见这类演出对交通、住宿、餐饮等场馆周边消费的带动力之强。与此同时，飞猪也在五一期间公布了相关数据：五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。此外，日前与五月天北京演唱会同步登上热搜的还有“五月天演唱会附近酒店预订增九成”的消息。另外，演出市场的回暖，还对各类文化传媒公司、设备租赁公司等带来了更多发展机遇。据悉，因演出市场的景气回升，舞台灯光设备头部企业浩洋股份（300833）业绩延续去年增势，一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增长42.47%、62.65%。

“相信随着演唱会的举办，相关举办城市也能够借助明星效应，抓住机遇，将粉丝经济向当地的文旅项目进行消费转化，延长留客时间，增加二次消费。”杭州下沙新加坡科技园内一文化传媒公司相关负责人表示，演唱会门票卖得火热，演唱会场馆周边的消费比如酒店、餐饮、景点等也将同步带来流量，但同时像城市形象、安保、交通等质量也需要考虑进去。